Продажи русских народных нарядов и аксессуаров скакнули вверх: рост самосознания налицо
Сегодня, 12 июня — наш главный государственный праздник, День России. С высоких трибун представители власти и разные общественные деятели говорят о том, да и сами граждане это чувствуют, — что в последние годы в идеологии у нас произошла важнейшая трансформация: мы вернули себе гордость за свою страну, за то, что мы россияне.
Проявлений того множество и вовсе не случайно наблюдается тенденция к увеличению продаж русских национальных костюмов и аксессуаров: эта деталь тоже свидетельствует о росте национального самосознания россиян. «МК» поговорил со стилистами о том, какие составляющие русского народного образа применяются сегодня нашими гражданами в повседневной жизни?
Накануне Дня России специалисты интернет-торговли изучили динамику продаж народных костюмов и аксессуаров и установили, что весной 2025 года они выросли почти на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В том числе, например, выросли продажи платков, кокошников и русских венков.
Итак, на первом месте по обороту на площадке портала бесплатных объявлений — женские костюмы (38% продаж от всей народной одежды). За последний год их стали покупать чаще на 15%. Потом идут платки с долей 27%. Их продажи выросли на 17%. На третьем месте — народные сарафаны (16% продаж). Весной этого года их приобретали на 28% чаще. 12% в обороте занимают мужские народные костюмы, которые стали покупать на 55% чаще. В пятерку лидеров (7%) также вошли кокошники: их продажи выросли на 42%, а стоили они в среднем 1 400 рублей.
Визажист Анастасия Сиволапова подтвердила в беседе с корреспондентом «МК», что русский стиль сейчас действительно в тренде.
— В плане причесок возвращаются в моду косы, в том числе, накладные, на резинках или более дерзкие — на карабинах, — рассказала эксперт по моде. — И, конечно же, кокошники всех мастей! От скромных «на каждый день» до вечерних, расшитых бисером или камнями: большие и маленькие, рокерские с заклепками — какие угодно. Принты с русскими мотивами (матрешки, косы, кокошники) на одежде встречаются все чаще.
В макияже, правда, такой тенденции не прослеживается, что и не удивительно — не то, чтобы русское наследие отличалось каким-то макияжем (улыбается).
— Интересно, а куда надевают кокошник?
— В нем можно ходить куда угодно. Я сама пару раз на работу надевала, благо, моя работа позволяет самовыражаться (улыбается). А так это обычно разные вечеринки. Кокошники ведь сейчас легкие, удобные, осовремененные…
Стилист Ольга Коваленко, к которой мы обратились за комментариями, рассказала, что тоже наблюдает всплеск такой моды и лично она очень рада росту популярности русского стиля.
— На первом месте — действительно, кокошники, — рассказывает она. — И вот почему. У них многогранное использование, их можно носить как в обычной жизни, так и использовать в качестве аксессуара для торжественных событий и создания вечерних образов. Очень часто их берут в аренду или готовят на заказ в качестве подарка на юбилей, свадьбу. Также кокошники сегодня очень часто используются в фотосессиях.
Далее, еще могу отметить, что на конкурсах красоты выходы участниц в народных образах обязательно дополняются кокошниками. У модных российских дизайнеров можно увидеть в коллекциях удивительной красоты эти старинные женские головные уборы ручной или фабричной работы.
Если говорить о платьях и сарафанах, то стилист отметила, что их тоже очень часто используют в фотосессиях в «русском стиле», которые сейчас очень популярны. Подобные наряды берут в аренду, покупают или шьют на заказ.
Но главным открытием последнего года для самой Ольги Коваленко, по ее признанию, стал тот факт, что такой наряд «а-ля рус», включая кокошник как головной убор, все чаще используется сегодня в качестве свадебного наряда. Многие невесты шьют на заказ для своего особенного дня сарафаны и платья в старинном русском стиле — роскошные, вплоть до корсетных типов, или расшитые бисером, жемчужинами, натуральными камнями, в том числе, янтарем, и так далее.