Эксперты обсудили роль медиа в эпоху развития ИИ и наградили лучших авторов
Будущее отечественной журналистики обсудили 9 апреля на XVII Всероссийском форуме деловых СМИ в пресс-центре «Россия сегодня» ведущие медиаменеджеры, учёные и бизнес-эксперты. Споры разгорелись в ходе дискуссий о влиянии искусственного интеллекта (ИИ), алгоритмов выдачи и новых цифровых форматов на отрасль.
Мероприятие завершилось награждением лауреатов конкурса «Экономическое возрождение России» по итогам 2025 года. Какие вызовы стоят перед современными медиа — в материале «МК».
Место журналиста в мире ИИ
Ключевой темой XVII Всероссийского форума деловых СМИ, организованного Союзом журналистов России и Торгово-промышленной палатой (ТПП) РФ, стало обсуждение трансформации современной журналистики в условиях бурного развития цифровых форматов предоставления контента и места человека — профессионала и читателя — в эпоху расцветающего искусственного интеллекта. В двух секциях из четырех состоялись дискуссии, прямо связанные с этой темой. Так, в президентском зале прошло заседание «Алгоритмы, большие данные, платформы: вызовы современным СМИ», модератором которой была декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Елена Вартанова.
Современная сфера образования очень плохо представляет себе, как устроен рынок медийного труда и какое влияние на него оказали нейросети. Об этом в ходе своего выступления заявил завкафедрой новых медиа и теории коммуникации МГУ им. М.В. Ломоносова Андрей Вырковский. Он отметил, что никаких комплексных исследований о том, куда уходят работать выпускники факультетов журналистики, не производилось. «Понятно, что они делают контент, но какой и где — это уже остается загадкой», — пояснил учёный. Эксперт добавил, что в целом структура медийного рынка, похожа на то, о чем писали классики. Функции, которые выполняет медийная экосистема, остались теми же самыми, что и раньше: развлекать, информировать, просвещать и т.д. Однако области применения журналистского труда сильно трансформировались. «Без контента сегодня не продается ничего», — пояснил Вырковский в ходе своего выступления. Он добавил, что из-за такой ситуации на рынке, людей, которые производят контент, сегодня на порядки больше, чем тех, кого обычно называют журналистами. Однако если посмотреть на то, каким именно медийщикам сегодня угрожает развитие нейросетей, то выяснится, что тем журналистам, которые предоставляют эксклюзивы, бояться нечего. Никакие нейросети не будут бегать по пресс-конференциям, выискивать уникальные новости, «ловить сливы». «Нейросети никогда не смогут этого сделать, так как здесь очень большая роль человеческого фактора», — подчеркнул Вырковский.
Менее устойчива к влиянию нейросетей креативная отрасль. Но в этой сфере много режиссеров, операторов, сценаристов и представителей других профессий, которые должны быть на площадке во время съемок. Их тоже нейросетям невозможно заменить.
А вот будущее рерайтеров, SMM-специалистов и копирайтеров предрешено. «Если вы пообщаетесь с какой-нибудь хорошей нейросеткой, то поймете, что за 6 тыс. рублей в месяц получите отличную машинку, которая заменит десяток рерайтеров», — пояснил эксперт. В современном мире нейросети — это не угроза, и не возможность. Анализируя их влияние на журналистский труд, можно выделить два измерения: профессиональное и концептуально-социальное. С профессиональной точки зрения происходящее развитие нейросетей — это хорошо, потому что с массовым их использованием бесконечное переписывание похожих текстов людьми уйдет в прошлое. С социальной точки зрения происходящее — плохо, так как на должностях рерайтеров и копирайтеров сегодня часто работают люди, которые не нашли себя в статусной журналистике или высокооплачиваемом видеопродакшине.
Директор филиала НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге Анна Тышецкая отметила, что в России сегодня уже сложился рынок искусственного интеллекта. К 2028 году он будет занимать 4% ВВП, что довольно много. Основной мотив внедрения ИИ в современные СМИ — это снижение операционных затрат на производство медиа-продукта, но при этом каждая редакция закладывает идею улучшения его качества в рамках такого шага. Все ИИ-решения, которые сегодня используют современные медиакомпании, направлены на то, чтобы либо увеличивать количество продуктов, которые они производят, либо сокращать затраты на их выпуск.
Эра глобальной персонификации
Секретарь Союза журналистов России Роман Серебряный согласился с тем, что сегодня скорее царствует медиа-среда, чем традиционная журналистика, а медиапотребление по большей части направлено на развлечение. Персонификация контента стала главным трендом использования ИИ. «Всё будет персонифицировано — реклама, медиа, адаптация заголовков, новостей», — уверен эксперт.
На секции «Медиа&ИИ: угроза или возможности для отрасли?» собравшиеся аналитики и учёные обсудили, как редакциям придется адаптироваться к цифровым переменам в производстве медиаконтента. Эксперт Центра отраслевых и корпоративных проектов НИУ ВШЭ Даниил Кудрин сообщил, что сейчас существует уже не менее 1000 моделей генеративного ИИ, которые каждый день фактически вступают в конкуренцию с реальными авторами. Однако большая часть трафика сфокусирована на нескольких нейросетях, наиболее популярных у пользователей. «На текущий момент по большинству профессий доля проникновения ИИ не превышает 5%, что выглядит не очень тревожно», — отметил эксперт. Однако в будущем ожидается бурное проникновение ИИ в ряд профессий, в первую очередь связанных с текстовым контентом. «К 2030 году каждый четвертый новостной пост будет сгенерирован искусственным интеллектом, — поделился Кудрин результатами исследования. — Что это означает для авторов? Для большинства из них это потеря части доходов». Наибольший ущерб понесут переводчики, так как ИИ в первую очередь учится решать задачи, которые они ставят в своей деятельности: передача смысла, стиля и терминологии с одного языка на другой. Но если смотреть шире, то совокупные потери российских авторов от внедрения ИИ к 2030 году составят 1 трлн рублей. Генеративный ИИ в целом поменяет логику креативного рынка, давая свои ответы на вопросы кто создает контент, кто получает от него доход и кто есть автор. И в сфере СМИ это особенно важно, так как эта технология влияет на структуру конкуренции за внимание аудитории. Вопрос уже не в том, будет ли ИИ важным фактором в будущем, а в том, как авторы, редакции и платформы смогут адаптироваться к нему.
На секции «Оценка эффективности экономического потенциала региональных медиа. Рейтинг роста» эксперты рассказали, как сегодня медиакомпаниям развиваться, привлекать рекламодателей и отстаивать свои интересы. Председатель комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Игорь Потоцкий, который был модератором заседания, заявил, что для финансового и медийного успеха региональному телевидению в современном мире нужно сосредоточиться на трех аспектах. Во-первых, необходимо работать с доходами, нужна не только хорошо функционирующая служба продаж, но и креативная коммерческая дирекция, которая способна привлекать деньги как рекламодателей, так и местных администраций и собственников. Второй необходимый аспект — это коммерческая политика. Она должна быть стратегически продуманной и современной, хотя в её реализации есть сегодня ряд ограничений и с этим нужно отдельно разбираться. И третий аспект — это аудитория, которую нужно оценить, и понять, как она ощущает себя в данный момент.
На деловой секции форума «Новые форматы представления предпринимательской экспертизы: книги, подкасты, лекции. Как изменилось позиционирование бизнес-эксперта в новой экономической реальности» представители отрасли подискутировали об инструментах грамотного построения и продвижения личного бренда, разобрали эффективные способы коммуникации эксперта с аудиторией, и рассказали, как сохранить личный бренд при трансформации социальных сетей и мессенджеров.
Кульминацией же форума стала торжественная церемония награждения победителей Всероссийского конкурса журналистов. Для вручения наград лучшим представителям СМИ на сцену поднялись руководители ТПП РФ, Союза журналистов, медиахолдингов и ведущих вузов страны. Они отметили тех, кто формирует качественную экономическую повестку в регионах и на федеральном уровне. Среди участников церемонии награждения были президент ТПП РФ Сергей Катырин, председатель Союза журналистов России Владимир Соловьёв, гендиректор «Россия сегодня» Дмитрий Киселёв, а также руководители ВГТРК, МГУ, НИУ ВШЭ и других ключевых институций медиасферы.