Искусственный интеллект оставил смартфоны без памяти
Глобальный дефицит чипов памяти, спровоцированный гонкой искусственного интеллекта, добрался до кармана обычного покупателя. Согласно отчету международных аналитиков, 2026 год стал переломным: цены на смартфоны взлетели на 14% до рекордных 523 долларов, а производство бюджетных моделей дешевле 100 долларов стало экономически невыгодным. Причина в том, что дата-центры, обучающие нейросети, скупают почти все объемы выпускаемой памяти, оставляя производителей телефонов у разбитого корыта.
Парадокс нынешнего кризиса заключается в том, что его породил не спад, а бурный рост. Искусственный интеллект требует колоссальных вычислительных мощностей, и по всему миру строятся гигантские дата-центры. Каждый такой центр — это тысячи серверов, набитых самыми современными чипами памяти. Крупнейшие корпорации вроде Microsoft, Google и Meta* (признана в РФ экстремистской и запрещена) нуждаются не в простых чипах, а в решениях с высокой пропускной способностью — тех, что устанавливаются в ИИ-ускорителях Nvidia.
Производители быстро переключились на серверный сегмент, где маржа значительно выше. Зачем тратить мощности на память для телефонов с минимальной прибылью, если можно зарабатывать в разы больше на заказах для ИИ-гигантов?
Проблема в том, что заводы одни и те же. Линии, которые раньше выпускали оперативную память для смартфонов и ноутбуков, теперь заняты выполнением контрактов для дата-центров. Рынок потребительской электроники оказался в конце очереди. Масштаб легко представить: один современный ИИ-сервер потребляет столько же памяти, сколько тысячи обычных телефонов.
Рынок отреагировал мгновенно. За несколько месяцев стоимость оперативной памяти выросла кратно. Запасы готовой продукции у производителей тают, и свободных объемов практически не осталось.
Аналитики International Data Corporation (IDC) приводят цифры, которые лучше любых слов описывают ситуацию. Поставки смартфонов в 2026 году могут упасть почти на 13% — до 1,12 миллиарда устройств. Это самый низкий показатель за последние десять лет. Средняя цена продажи при этом ползет вверх и уже достигла исторического максимума.
«То, что мы наблюдаем, — это не временное затишье, а удар, сравнимый с цунами, — заявляет Франсиско Херонимо, руководитель отдела исследований мобильных устройств в IDC. — Сбои в цепочке поставок памяти ощущаются во всей индустрии потребительской электроники».
Раньше память занимала около 10% себестоимости телефона. Теперь эта доля выросла до 30%. Производителям нужно компенсировать затраты, и единственный выход — повышать розничные цены либо урезать характеристики. Никакие ухищрения и попытки оптимизации не решают проблему: строительство новых заводов требует больших временных вложений, а дефицит уже здесь.
Бюджетные смартфоны всегда существовали на грани рентабельности: собрать устройство за 100 долларов — задача нетривиальная даже в спокойные времена. Теперь, когда память подорожала в разы, экономика перестала сходиться окончательно. Производители в ловушке: повышать цены — потерять преимущество, оставлять как есть — работать в убыток. Выбора нет, и сегмент доступных телефонов начинает сжиматься. Больнее всего это ударит по развивающимся рынкам — в Африке, Юго-Восточной Азии, Латинской Америке, где люди привыкли к недорогим аппаратам и просто не могут платить больше.
В такие времена выигрывают те, у кого есть запас прочности. Apple и Samsung с их долгосрочными контрактами и финансовыми ресурсами выкупают нужные объемы памяти еще до того, как они попадают на открытый рынок. Пока конкуренты мечутся в поисках компонентов, лидеры только укрепляют позиции.
Ситуацию уже обсуждают на самом верху. Илон Маск заявил, что дефицит микросхем памяти становится серьезной проблемой для роста Tesla. Компания рассматривает строительство собственных заводов — настолько велик страх остаться без компонентов. Дженсен Хуанг из Nvidia объясняет: чем сложнее становятся нейросети, тем больше памяти им требуется. «Память очень важна для будущего искусственного интеллекта», — подчеркивает он.
Дефицит не ослабнет быстро. Строительство новых заводов — дело долгое, даже если начать сегодня, первые линии заработают через два-три года. Аналитики прогнозируют, что острая фаза кризиса продлится как минимум до 2027 года, а стабилизация начнется ближе к 2028-му.
Кризис уже выходит за пределы рынка смартфонов. Под давлением дорожают ноутбуки, игровые консоли, меняются комплектации. И даже когда дефицит пойдет на спад, цены вряд ли вернутся к прежним показателям. Рынок перестраивается на новую реальность, где память — не просто компонент, а рычаг, определяющий судьбы производителей и кошельки потребителей.